观看:孩子们在快餐广告中混淆法式炸薯条的苹果片

时间:2019-06-07  author:顾讥跏  来源:免费注册送58元体验金  浏览:119次  评论:10条

长期以来,快餐公司一直受到批评在广告中迎合儿童,研究表明,孩子很容易与品牌形成情感联系,特别是在使用玩具和快乐餐时。

发表在JAMA Pediatrics上的一项新研究现在展示了广告和品牌塑造的强大功能。 研究人员向儿童拍摄了来自快餐广告的剧照,并要求他们在框架中命名各种食物。 只有10%的孩子正确地识别出汉堡王的苹果片,包装喜欢炸薯条,而大多数孩子将它们混为炸薯条。 研究中大约有一半到三分之一的孩子无法正确识别麦当劳和汉堡王儿童广告中的牛奶。

注意这里的困惑:

诺贝里棉花癌症中心癌症控制研究项目联合主任James Sargent博士说:“汉堡王将苹果片描述为'新鲜苹果薯条',误导了目标年龄段的儿童。” “该广告将受到行业标准的欺骗,但他们的自律机构没有采取任何行动来解决误导性的描述。”

孩子们确定了他们对这些快餐品牌所期望的东西,这显示了他们的广告对年轻,易受影响的思想的影响力; 汉堡王在2010年才开始宣传更健康的选择,如苹果片和牛奶。

该研究作者的早期研究表明,品牌通过赠品提高儿童的认知度。 对这些方法的说,以品牌为导向的短信定位孩子会产生根深蒂固的忠诚度,这可能对他们的健康有害。 一些公司,如沃尔特迪斯尼公司, 减少针对儿童的不健康广告数量。 迪士尼表示,它计划在2015年之前禁止其电视频道,网站和广播节目中的所有垃圾食品广告。

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